Marca norte-americana de sorvete de luxo deixa o varejo nacional depois do encerramento das lojas físicas feito em 2018
Os sorvetes Häagen-Dazs estão deixando o mercado brasileiro depois de quase três décadas de presença no país. A decisão foi tomada pela General Mills Brasil, proprietária da marca, como parte de uma revisão do portfólio da companhia.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026“, informou a General Mills em nota à imprensa nesta segunda-feira, 24/8.
A saída ocorre meses depois de a empresa anunciar a venda da operação brasileira para a 3corações, por cerca de R$ 800 milhões. O negócio envolve marcas como Yoki e Kitano e levou a General Mills a reorganizar os produtos que manteria no país.
Venda da operação brasileira
A operação negociada com a 3corações não inclui a continuidade da no mercado brasileiro. Como parte do processo de desinvestimento, a General Mills também se desfez de estruturas ligadas à cadeia de abastecimento, incluindo unidades em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
Em 2025, os negócios da General Mills no Brasil responderam por aproximadamente US$ 350 milhões, o equivalente aproximadamente de R$ 1,7 bilhão, em vendas da companhia.
Marca chegou ao Brasil em 1997
Criada nos Estados Unidos em 1960, a Häagen-Dazs nasceu da iniciativa do empresário polonês Reuben Mattus. A ideia surgiu enquanto ele trabalhava na sorveteria administrada por sua mãe, no Bronx, em Nova York, e buscava desenvolver um produto com posicionamento mais sofisticado.
No Brasil, a marca começou a ser comercializada em 1997, quando os tradicionais potes de sorvete chegaram às prateleiras. Durante duas décadas, a Häagen-Dazs também tentou consolidar uma operação de lojas físicas no país, modelo que foi abandonado em 2018.
Desde então, a comercialização ficou concentrada no varejo, com presença em supermercados e outros pontos de venda, como lojas instaladas em postos de combustíveis.
Fonte: Correio Braziliense
